Steve jobs' geist lebt weiter: pixar & at&t werben mit toy story 5
Der verstorbene Apple-Visionär Steve Jobs beeinflusst den Smartphone-Markt auch 17 Jahre nach seinem Tod – und zwar auf eine unerwartete Weise. Seine einstige Firma Pixar, die er von George Lucas übernahm und später für unglaubliche 7,6 Milliarden Dollar an Disney verkaufte, schliesst sich nun mit dem Telekommunikationsriesen AT&T zusammen, um dessen Produkte zu bewerben. Ein cleverer Schachzug rund um den Kinostart von Toy Story 5.
Ein film, der mehr als nur unterhaltung bietet
Die Partnerschaft zwischen Disney und Pixar für Toy Story 5, der am 19. Juni in die Kinos kommt, ist bemerkenswert. Als Disney aufgrund von Drehbuchproblemen die Finanzierung des ersten Toy Storys stoppen wollte, sprang Jobs ein und rettete das Projekt. Er investierte nicht nur in die Produktion, sondern wurde später, nach dem Kauf von Disney, zum größten Aktionär des Unterhaltungsunternehmens. Die Geschichte von Toy Story ist somit untrennbar mit Jobs' Engagement verbunden.
Jetzt nutzt AT&T diese Verbindung geschickt. Ein speziell angefertigter Werbespot, in dem beliebte Charaktere wie Woody (Tom Hanks), Buzz (Tim Allen) und Jessie (Joan Cusack) auftauchen, soll Kunden in die AT&T-Filialen locken. Ein unauffälliges Smartphone im Hintergrund des Spots unterstreicht die Relevanz: Für viele Erwachsene ist das Smartphone heutzutage das wichtigste “Spielzeug”.
Familienfreundliche Angebote im Fokus
Vom 8. bis zum 19. Juli verwandeln sich AT&T-Filialen in ausgewählten Städten (Atlanta, Austin, Chicago, Dallas, Los Angeles, New York) in Orte für die ganze Familie. Dort können Kunden die speziell für Kinder entwickelten Geräte ausprobieren: das AT&T amiGO Jr. Telefon, die amiGO Jr. Smartwatch und das amiGO Jr. Tablet. Diese Geräte bieten Eltern Kontrolle und Sicherheit, indem sie beispielsweise Echtzeit-Ortung, sichere Kontaktlisten und Bildschirmzeitbeschränkungen ermöglichen. Die amiGO Jr. Watch 2 bietet zusätzlich eine Notruffunktion und einen Schulmodus.
Auch Toy Story-Zubehör, wie Schutzhüllen, Powerbanks und Kuscheltiere, sind ab dem 5. Juni in den AT&T-Filialen erhältlich. Darüber hinaus werden in den Connected Learning Centers des Unternehmens Vorführungen von Toy Story 5 für Familien angeboten – ein soziales Engagement, das AT&T im Rahmen seiner Initiative zur Unterstützung benachteiligter Stadtteile verfolgt.
Während T-Mobile und Verizon aktuell um die Vorherrschaft im US-Mobilfunkmarkt kämpfen, zeigt AT&T eine bemerkenswerte Kundenbindung. Die Q1-Churn-Rate für Postpaid-Telefonie lag bei lediglich 0,89 %, leicht unter Verizon (0,90 %) und deutlich unter T-Mobile (1,00 %). Ein Beweis dafür, dass AT&T nicht nur verlässliche Technologie, sondern auch einen Mehrwert für seine Kunden bietet. Die Partnerschaft mit Pixar ist hierbei nur die Spitze des Eisbergs.
Die Verbindung zwischen Pixar und AT&T ist mehr als nur eine Marketingaktion; sie ist ein Zeichen dafür, dass die Visionen Steve Jobs' auch heute noch nachwirken und auf unerwartete Weise neue Wege in der Technologiebranche ebnen.